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三天觸及120萬人、贊助投報率10倍的攝影展

攝影家鄭培書先生獲獎無數,曾於1982年獲頒新加坡文化界的最高榮譽「新加坡文化獎」,為該獎首位得主。2008年,他成為國際攝影藝術聯盟 (FIAP)董事會成員,是該權威組織有史以來第一位來自亞洲的董事。FIAP成立於1946年,總部目前設在盧森堡,會員國涵蓋全球102個國家。

 

2018年,鄭培書應德廚集團邀請來台,以「不負銀色年華」為主題,在台北市華山1914文化創意產業園區舉辦首展,呈現他長年記錄的銀髮族肖像。一般藝文展覽的宣傳操作,多請大眾媒體採訪後發稿就告一段落,宣傳效益不定。

傳媒+社群,炸出40倍觸及量、10倍贊助投報率

瑞集腦神經營銷團隊結合大眾媒體採訪與社群行銷,讓攝影圈的朋友們自主發在自己的Facebook上,有效提高觸及率與轉換率,三天內的觸及人數達到120萬人,是同年國際攝影大師Steve McCurry 75天攝影展總觸及人數的400%。

 

贊助廠商方面,展後市場調查,觀眾對高額贊助Steve McCurry的品牌印象不一;對鄭培書的贊助品牌印象,在沒有提示狀況下回答正確率達85.7%,而德廚集團7位數的贊助金額換回了8位數的訂單,投資報酬率約10倍。

 

簡言之,展覽者、贊助商、觀眾都滿意。事後,鄭培書特地發訊回饋。

「不負銀色年華」對我而言是一場很好的展出!台灣朋友們告訴我,它成為台灣攝影界的展覽標竿,這都是Nicholas和腦神經營銷團隊的鼎力支持,因為有你們,展出才能那麼成功!尤其在媒體宣傳方面,我從這次的展出學到很多,也交了許多朋友!

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鄭培書